艾米·帕斯卡爾照例八點鐘不到就已經抵達馬里布丹妮莉絲影城。
剛剛過去的週末，《七宗罪》的票房數據牽動着很多人的注意力，丹妮莉絲娛樂上下尤爲如此。
3000萬美元的製作預算，1500萬美元的宣發投入。
4500萬美元總成本的項目，如果票房失敗，其實並不會對丹妮莉絲娛樂造成太大沖擊。
不過，這部影片卻承擔着其他很多東西。
從伊格瑞特公司推出58list平臺徹底與傳統媒體走向對立，幾個月時間，丹妮莉絲娛樂一直在悄然調整旗下電影業務的發行策略，以便儘可能擺脫傳統紙媒在電影發行中的影響力。
此前幾個月時間的一系列影片都不能算是重點，丹妮莉絲娛樂與傳統紙媒的博弈也就不是那麼激烈。
因爲丹妮莉絲娛樂連續幾年萬聖節檔期的影片都獲得了成功，這次的《七宗罪》，就成了很多紙媒狙擊的對象。如果這個項目因爲紙媒口碑的影響而失利，那麼，無論是主動還是被迫，維斯特洛體系都必須重新考慮並調整自身與紙媒之間的關係。
爲了應對這次狙擊，《七宗罪》的發行團隊也將最近幾個月電影發行方面的策略調整發揮到淋漓盡致。
最關鍵的一點，就是對新興互聯網平臺的應用。
《七宗罪》也因此成爲第一部通過網絡發佈預告片的電影。
隨着美國在線ADSL網絡的升級完成，北美超過70%的互聯網用戶基礎網速都升級到256kbps，這也意味着32kb/s的下載速度，其中還有數以百萬計的用戶開通了更加快速的512kbps或者1Mbps寬帶套餐。
下行網速達到32kb/s，基本上就已經可以支持伊格瑞特公司推出的240P分辨率視頻。
《七宗罪》長達兩分鐘的預告片，按照伊格瑞特推出的MP4視頻格式，240P分辨率的容量大小隻有3.1M，通過實時流媒體方式進行網絡播放，每秒傳輸數據只需要26Kb，美國在線的基礎ADSL套餐完全足夠滿足。其他撥號上網區域，也只需要進行適當緩衝或者通過下載進行播放。
240P的分辨率放在後來1080P的電腦上或許會慘不忍睹，以現階段大部分顯示器的配置，顯示效果卻已經非常不錯。
因爲有着第一部網絡電影預告片的噱頭，兩個月來，《七宗罪》先後推出的兩款預告片累計播放量達到7300萬次。
不同於被動觀看的電視廣告，這7300萬次的預告片播放量，代表着超過2000萬的觀衆主動的《七宗罪》產生了興趣。
隨着《七宗罪》網絡預告片的成功，伊格瑞特公司已經陸續推出的年底即將上映的《獅子王》、《碟中諜》、《辛德勒的名單》、《鋼骨》等與丹妮莉絲娛樂有關的電影預告片。同時以在線視頻流媒體技術還處在測試階段爲由，拒絕了其他電影公司預告片的上架。
伊格瑞特並不算說謊。
MP4視頻格式和流媒體播放技術確實還處在測試階段，而且，相比文字、圖片、聲音等內容，在線視頻需要佔用很大的網絡帶寬，出於節省成本的考慮，伊格瑞特公司短期內並不打算推出專門的視頻網站，其實也是因爲沒有足夠的內容推出專門的視頻網站。
因此，未來很長一段時間內，伊格瑞特公司只會在門戶網站的相應版塊推出少量的嵌入視頻內容，就像這次電影資訊板塊的預告片欄目。
這就是壟斷。
既然要放任維斯特洛體系野蠻生長，西蒙也不再刻意迴避壟斷問題。只要自身擁有的行業優勢，那就儘可能發揮出來。
除了首款通過網絡發佈的電影預告片這個噱頭，最近幾個月，丹妮莉絲娛樂與伊格瑞特公司還重點推介了一批網絡影評人，同時邀請很多傳統的著名影評人進駐伊格瑞特門戶的Facebook、電影資訊乃至伊格瑞特公司專門扶植的專業電影網站。
相比《七宗罪》在傳統紙媒平臺只有7.3分的綜合評分成績，影片網絡平臺的評價卻要高很多，綜合評分達到8.1分左右，這已經是優秀的級別。
當然也有着丹妮莉絲和伊格瑞特刻意引導的結果。
作爲伊格瑞特門戶網絡論壇、社交平臺和電影資訊等板塊的熱門話題，如果一篇影片文章想要獲得重點推薦，肯定是要替《七宗罪》說好話的。那些在網絡上與維斯特洛體系針鋒相對的媒體人，即使不會被封殺，也註定不可能有太多的曝光率。
人類本性都是趨利避害的。
既然意識到了其中規則，很多人自然而然地就會表現出傾向性。
而且，最關鍵一點，《七宗罪》確實是一部非常出色的影片。
哪怕維斯特洛體系自己都不會強行推介一部爛片，這麼做只會淪爲笑柄。
除了首款網絡預告片的噱頭和線上影評人的推崇，影片的幾位主創，瑞凡·菲尼克斯、摩根·弗里曼、凱文·史派西和格溫妮絲·帕特洛等明星也都開通了Facebook主頁與影迷進行互動。
項目1500萬美元的宣發預算中，也有200萬美元直接花在了互聯網平臺上，包括《七宗罪》的官方主頁都設計的懸念十足，吸引了大批影迷登錄瀏覽。
網絡預告片噱頭、線上影評人支持、主創與影迷互動、直接的廣告投放以及整個伊格瑞特門戶的重點推介，最近幾個月，整個北美只要使用互聯網的用戶，基本上都對《七宗罪》產生了或多或少的印象。
很多時候，往往就是這種洗腦式的潛在印象，不知不覺中吸引了消費者掏出自己的荷包。
週末走進電影院，相比其他基本沒聽說過的電影，《七宗罪》這個熟悉的名字，口碑似乎也還算不錯，觀衆會如何選擇就不言而喻。
網絡渠道之外，丹妮莉絲娛樂當然也沒有徹底放棄傳統的宣發模式。
1500萬美元宣發預算，200萬美元用於網絡開支，200萬美200萬美元用於拷貝製作和運輸等費用，剩餘的1100萬美元，700萬美元砸向了各家電視網絡，剩餘400萬美元，一半用於製作影院海報和戶外廣告牌，另外一半，200萬美元左右，依舊投向了傳統紙媒。
電視廣告等方面的支出其實沒有太大變化。
傳統紙媒，原本在宣發支出中的投入應該有25%左右，也就是400萬美元，這次直接砍掉了一半，這一半恰好又轉向了互聯網平臺。